بسم الله الرحمن الرحيم
slide 1
كيفية اعداد و تنفيذ الحملات الاعلامية
اعداد م.وائل مبارك خضر
slide 2
نبذة عن معد الدورة:
-
كاتب و ناشط اعلامي
-
مؤسس و مدير شبكة
مدونون سودانيون بلا حدود .
-
عضو تنفيذي بملتقي الاعلاميين السودانيين.
-
مديراٌ لقسم الاعلام الالكتروني لإدارة الإعلام بصناع
الحياة 2008-2010
-
محاضر متعاون بعدد من المعاهد يقدم دورات وورش متخصصة في
تقنية المعلومات و ادوات التواصل التكنولوجي
"الاعلام الجديد"
-
احد المنظمي لمؤتمر TEDxKhartoum
و عضو الفريق الاعلامي 2011 و 2012
-
احد المنظمين لمؤتمر KMCA2012 وعضو
الفريق الاعلامي 2012
-
مدير الحملة الترويجية و الاعلانية لبرنامج 9 دقائق
التلفزيوني علي قناة النيل الازرق .
-
باحث و ناشر لعدد من الأوراق و البحوث منها ورقة عن
"مستقبل المنتديات الالكترونية" ورقة عن "التدوين في
السودان" و كتاب "اثر الفيس بوك علي المجتمع"
-
ينشر مقالات دورية علي الصحف و المواقع
الاخبارية
slide 3
مادة الدورة:
-
اعداد الحملة الاعلامية .
-
تنفيذ الحملة الاعلامية
-
الشروط و المؤهلات المطلوبة لكل فريق و مرحلة .
-
الوسائل الاعلانية و الفئات المستهدفة
.
-
التقييم .
slide 4
مقدمة:
اقدم لكم اليوم ملخص "دورة كيفية اعداد و
تنفيذ حملة اعلامية "و هي تعتبر مادة محدثة من التدوينة التي نشرتها في 2010 والتي
حازت علي قراءات عالية و انتشار كبير علي الانترنت و كنت قد عزمت مبكراٌ علي تقديم
نشر تجربتي في الحملات الاعلانية و مادة اليوم تعتبر ملخص من الدورة التي
اقدمها.الدورة تعمل علي تمليك المهتمين خطوات ممرحلة وواضحة لتنفيذ اي حملة
اعلامية و ترويجية لمشروع ما .
المعنيين بالدورة:
-
مسئولي قسم التسويق والدعاية بالمؤسسات.
-
اصحاب المشاريع .
-
اصحاب المواقع الالكترونية.
-
الصحفيين و المدونيين.
slide 5
البداية
* تنقسم الحملة الاعلامية الي قسمين اساسين هما الاعداد
ثم التنفيذ ..و الاصعب بالتأكيد هي مرحلة الاعداد لما تؤسس له من خطط تنفيذية
لحملة مشروع قد تستمر لسنوات و لمرحلة التنفيذ ايضاٌ اهميتها من منطلق دقة و
احترافية الفريق المنفذ للخطوات و استحداث تحركات جديدة بما يتوائم مع حركة السوق
و المنافسة.
(أ)
مراحل اعداد الحملة
الاعلانية أو الترويجية لمشروع:
-
دراسة فكرة و مادة المشروع.
-
معرفة نقاط القوي و الضعف في المشروع.
-
دراسة سوق العمل و المشاريع المنافسة
-
تكوين فريق عمل للحملة.
-
اعداد خطة التنفيذ .
-
اعداد ميزانية الحملة والفترة الزمنية للتنفيذ
slide 6
(ب)
مراحل تنفيذ الحملة
الاعلانية او الترويجية لمشروع
-
تقسيم مهام و خطة الحملة بما يتناسب مع مقدرات كل احد في الفريق.
-
تحديد المؤسسات الاعلامية للاعلان .
-
تحديد افضل الاماكن الجغرافية للاعلان.
-
العمل علي بث رسائل تمهيدية عن المشروع عبرصحفيين واعلاميين
-
تنفيذ الحملة بالخطة الزمنية الموضوعة .
-
تقييم كل مرحلة من مراحل الخطة .
-
تقييم كل نتيجة عمل في وسيلة اعلانية عن الاخري
-
تقديم تقرير وافي بكل مراحل التنفيذ
و لمرحلة التنفيذ اهميتها من منطلق وجوب توفر عدد من
المؤهلات لدي الفريق المنفذ للحملة حتي يتمكن من تحقيق اعلي النتائج ,نذكر منها:
-
المعرفـه الجيدة بسوق العمل و المنافسة .
-
وجود علاقات متينة بوسائل الاعلام المختلفة.
-
تواصل مباشر بأفضل الاماكن الجغرافية للاعلان.
-
قدرة علي تقديم افكار ابداعية و متجددة في التنفيذ.
-
توفر قدرات تواصل عالية لاعضاء الفريق المنفذ للحملة .
-
قدرة عالية علي الالتزام الزمني بالخطة .
slide 7
كيف تتم مرحلة الاعداد (المهام الاساسية)
slide 8
(ج) وسائل الاعلان و الترويح:
1- الانترنت
2- الصحف و الاذااعات
3- التلفزيون
4- الاعلان المباشر
من الاهمية بمكان دراسة الوسيلة الاعلانية و معرفة ادوات
الاعلان فيها من خلال تقدير الفئة المجتمعية و العمرية التي تتعامل معها بصورة
كبيرة .
لقد وجدت الشركات أن الجمع بين الإعلان المطبوع والإعلان
التلفزيوني غالبا ما يكون له أثر أكبر من الإعلان في التلفزيون
وحده ، وهذا يدل على أن المعلنين يجب أن يقوموا بمراجعة دورية للوسائل لتحديد أفضلها ، كما أن
المراجعة مهمة بسبب استمرار ظهور وسائل إعلانية جديدة ،
و لوجود هذا العدد
من الوسائل الإعلانية وخصائصها المختلفة فإنه يجب على مدير
مرحلة التنفيذ
أن يقرر كيف سيتم توزيع الميزانية المتاحة على أنواع
الوسائل
الإعلانية الرئيسية.
لكل وسيلة إعلانية خصائصها التي تميزها عن غيرها بالنسبة
للجمهور الذي يتعامل معها ، فعلى سبيل المثال إذا كان جمهورك المستهدف
هو الأطفال فبإمكانك مخاطبتهم من خلال مجلات الأطفال أو من خلال
فترات الأطفال في المحطات التلفزيونية ، أما إذا كان الجمهور المستهدف هم
من النساء فهناك أيضاعدد من البرامج التي تقبل النساء عليها بشكل أكبر من
خلال التلفزيون وهناك أيضا المجلات النسائية المتخصصة ، وهكذا حسب طبيعة
الجمهور وعلاقاته مع الوسيلة الإعلانية المناسبة له
slide 9
الانترنت:
اثبث التسويق عبر الانترنت بما لا يدع مكاناٌ للشك
اهميته في الوصول لاكبر فئة من الشباب و تاثيره عليهم ..لذا كان توجه الكثير من
المؤسسات و الحهات الاعلانية للاعلان عبره . و تقف كثير من الافكار و المشاريع
التي تحولت الي مواقع عالمية و مؤسسات
كبري اقوي دليل للاهتمام بجانب الانترنت في الحملة الاعلانية و الترويجية.
slide 10
ادوات الاعلان علي الانترنت:
-
موقع الكتروني .
-
صفحة علي الفيس بوك و حساب علي تويتر
-
خدمة بريدية اسبوعية علي مواقع البريد الالكتروني .
-
انشاء قناة علي اليوتيوب عن المشروع .
الصحف و الاذاعات:
-
اعداد تقارير اعلامية دورية عن نشاطات الحملة.
-
تنفيذ مؤتمر صحافي لانطلاقة المشروع.
-
اعداد مواد اذاعية و لقاءات تعريفية عن المشروع .
ومن خصائص الإعلان الإذاعي :
أ- زيادة معدلات التكرار للرسالة الإعلانية ووصولها
بشكل شخصي إلى المستمع .
ب- سهولة جذب الانتباه من خلال عدم حاجتها التفرغ
الكامل من المستمع .
ج- انخفاض التكلفة عن الوسائل المرئية بشكل كبير .
slide 11
التلفزيون :
للاعلان المرئي اهميته لوجود مئات الملايين الذي يقضون
ساعات طويلة علي الشاشة ..وهنا بعض الادوات التي يمكنك تنفيذها في حملة الاعلان
المرئي للمشروع
-
اعداد مادة دعائية (دراما او اغنية
او كرتون او ...)
-
الحرص علي بث المادة في اوقات مشاهدة عالية .
-
الحرص علي تكرار و اعادة المادة الدعائية .
الاعلان المباشر:
و تتبين طبيعة الاعلان المباشر من خلال :
-
توزيع اعلانات يدوية في اماكن التجمعات.
-
عمل بوسترات و استيكرات في الجامعات .
-
عمل سيديهات تعريفية عن المشروع .
slide 12
(د) مرحلة التقييم:
التعرف على المدى الذي استطاعت الحملة الإعلانية أن تحقق
من خلاله أهدافها، وإلى أي
مدى تمكنت الحملة الإعلانية من تغطية السوق المستهدفة ، وما هي درجة كفاءة و فاعلية إعلاناتنا في إيصال الأفكار ، وما هي الوسيلة الإعلانية الأفضل في الوصول إلى السوق المستهدف
، وأخيراً ما هي أبرز النجاحات المتحققة وما هي الاخفاقات .
slide 13
الختام :
يجب دائماٌ تحديد المدة الزمنية لتنفيذ الحملة و تفصيل
المراحل فيها حتي يقدر كل شخص مشارك في الحملة المدة المدونة لمهامه و تختلف زمن
تنفيذ كل مرحلة عن الاخري و زمن تنفيذ الحملة كلها بأختلاف نوع المشروع و الاهداف
المراد تحقيقها ..
مواضيع شبيه علي المدونة :
- كيف أقوم بتنفيذ حملة اعلامية
- الاعلام الجديد و منهج ICDL لمن يريد
- قصة نجاح : حملة وحدة السودان علينا (2)
Keyword:
كيف انفذ حملة اعلامية.اعلانية.ترويجية .الترويج لمشروع.مشروع جديد.الاعلان .قالب حملة اعلانية .خطوات الحملة .مراحل الخطة الاعلانية.التسويق للافكار .التسويق للمشاريع .التسويق الالكتروني .التسويق في وسائل الاعلام.كيف انفذ حملة اعلامية.اعلانية.ترويجية .الترويج لمشروع.مشروع جديد.الاعلان .قالب حملة اعلانية .خطوات الحملة .مراحل الخطة الاعلانية.التسويق للافكار .التسويق للمشاريع .التسويق الالكتروني .التسويق في وسائل الاعلام.كيف انفذ حملة اعلامية.اعلانية.ترويجية .الترويج لمشروع.مشروع جديد.الاعلان .قالب حملة اعلانية .خطوات الحملة .مراحل الخطة الاعلانية.التسويق للافكار .التسويق للمشاريع .التسويق الالكتروني .التسويق في وسائل الاعلام.كيف انفذ حملة اعلامية.اعلانية.ترويجية .الترويج لمشروع.مشروع جديد.الاعلان .قالب حملة اعلانية .خطوات الحملة .مراحل الخطة الاعلانية.التسويق للافكار .التسويق للمشاريع .التسويق الالكتروني .التسويق في وسائل الاعلام.كيف انفذ حملة اعلامية.اعلانية.ترويجية .الترويج لمشروع.مشروع جديد.الاعلان .قالب حملة اعلانية .خطوات الحملة .مراحل الخطة الاعلانية.التسويق للافكار .التسويق للمشاريع .التسويق الالكتروني .التسويق في وسائل الاعلام.كيف انفذ حملة اعلامية.اعلانية.ترويجية .الترويج لمشروع.مشروع جديد.الاعلان .قالب حملة اعلانية .خطوات الحملة .مراحل الخطة الاعلانية.التسويق للافكار .التسويق للمشاريع .التسويق الالكتروني .التسويق في وسائل الاعلام.كيف انفذ حملة اعلامية.اعلانية.ترويجية .الترويج لمشروع.مشروع جديد.الاعلان .قالب حملة اعلانية .خطوات الحملة .مراحل الخطة الاعلانية.التسويق للافكار .التسويق للمشاريع .التسويق الالكتروني .التسويق في وسائل الاعلام.كيف انفذ حملة اعلامية.اعلانية.ترويجية .الترويج لمشروع.مشروع جديد.الاعلان .قالب حملة اعلانية .خطوات الحملة .مراحل الخطة الاعلانية.التسويق للافكار .التسويق للمشاريع .التسويق الالكتروني .التسويق في وسائل الاعلام.كيف انفذ حملة اعلامية.اعلانية.ترويجية .الترويج لمشروع.مشروع جديد.الاعلان .قالب حملة اعلانية .خطوات الحملة .مراحل الخطة الاعلانية.التسويق للافكار .التسويق للمشاريع .التسويق الالكتروني .التسويق في وسائل الاعلام.
